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原標題：《王者榮耀》多元體驗，解決用戶難點與痛點，不拒“碰瓷”侵擾！
在MOBA游戲領域，雖然用戶基數龐大，但這并不意味著新老產品能輕松獲得足夠的用戶增量。MOBA游戲因其強大的社交性質，常常將大部分用戶鎖定在一兩款產品上。這導致后發產品在尋求增量時，需要將目光投向賽道之外，或者從競爭對手手中爭奪用戶。
然而，近年來中國游戲市場步入存量時代，市場環境低迷，從外部發掘用戶變得更加困難。在這種情況下，許多后發產品傾向于從競品手中爭奪用戶，而“碰瓷”營銷成為其中一種受青睞的增量路徑。
“碰瓷”營銷是一種便捷的方式，它基于競品的體驗或運營痛點，推送營銷文案，往往能迅速激化玩家的抵觸情緒，從而在短時間內實現大量用戶導流。而作為用戶體量最大的產品，《王者榮耀》自然成為了“碰瓷”攻擊的主要對象。
回顧2020年，《王者榮耀》宣布日活用戶突破1億，這龐大的用戶基數讓它成為其他產品攻擊的目標。不僅數量龐大，還有其用戶群體的優質性?！锻跽邩s耀》玩家既熱情參與各類文娛活動和用戶生成內容，又有強大的付費能力，這推動了游戲的營收增長。不論是KPL賽事觀看量超過250億，還是7月的全球億美元營收數據，都證明了《王者榮耀》用戶群體的高質量。
然而，這種“碰瓷”營銷并非良好的市場競爭方式。盡管它能在短時間內吸引用戶，但無法真正提升產品的市場競爭力。這種策略往往會導致團隊在用戶短暫增長的迷霧中迷失方向，延緩產品的進步。一旦用戶情緒穩定，產品可能面臨被過量新用戶破壞的問題，同時還需應對競品的強大。
綜上所述，“碰瓷”營銷雖然是一種短期的增量手段，但在長遠視角下，它難以撼動《王者榮耀》在MOBA領域的主導地位。相反，持續投入優質內容、用戶體驗和社區建設，才是產品保持領先優勢的可靠路徑。在市場競爭愈發激烈的情況下，專注于產品品質和用戶滿意度，將會是實現長期成功的關鍵。返回搜狐，查看更多
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